SEM竞价大神都是这样数据分析,你知道吗?

发布时间:2019-08-21 09:01:54作者:广州默耘网络科技有限公司点击次数:798

        数据分析是每个从事SEM竞价专员工作时必须着手的事情,而且数据分析也是SEM行业比较难做的事情。数据分析的目的其实非常的简单,无非就是发现问题、解决问题。但是在我们SEM数据分析之前,我们应该要理解什么是数据,为什么要对数据进行分析?数据分析能给我们带来什么好处或者利益?


          一个新手竞价员,必须知道数据分析是调整账户数据的一个依据,而且数据分析是一件相当烦恼的漫长过程,着手起来还是蛮难理解,这里面涉及到关键词报告、搜索词报告、广告创意报告等相关SEM竞价数据,一个新手因为无从下手,所以经常处于苦恼状况。其实这个时候千万不可以着急,你需要放松一下,然后就是对每个报告进行整理分析,选择出一些比较有效的数据进行试投放。

        SEM数据分析其实是非常讲究经验技巧,盲目投入进去不但没有效果,反而心慌意乱,那么我们小白竞价员真的就不可以有快速掌握SEM数据分析的快门吗?做好这些工作可以让你的SEM之路比别人快上好几年。

         第一步:你必须对SEM竞价大概基础有个基本了解,也就是什么是SEM数据分析。点击率怎么体现出来?怎么提高转化率?跳出率怎么解决等一系列日常基本问题。当我们拿到一份数据表的时候,我们需要做的不是急着考虑结果,而是分析这份数据跟最近一段时间自己经营的数据相对比,那些项目数据发生了变化,这些变化是微小变化还是大范围突变。比如我们拿到一份公司百度计划、360计划、搜狗计划,我们分析各个计划里各种关键词的展现、点击、消费、点击率等数据的差异。在统一计划下选出表现最好的关键词进行分析,然后再拿这些词跟之前对比,从中总结出表现好的词是做了什么改变或者调整得到的结果,以此类推对其他表现不好的词进行修改。

        第二步:需要细心跟耐心, 我们在数据分析上之所以找不到下手之处,不是我们没有解决问题能力,而是没有做到细心。SEO数据分析是一项需要非常有耐心的工作,因为它的数据非常庞大而且还非常之繁琐,不像平常小数据清晰明了,但是对于在职场奋斗了有些时间有经验的SEM专员而言就是家常便饭。我们通过各种数据表初步分析以及各种计算就会得出一些新的数据。例如我们通过公式VLOOKUP就可以算出每个公司投放的关键词在这份表中出现的次数,次数越大往往都是比较好的词。根据关键词出现的次数频率结合各自关键词的展现、点击、消费情况,我们就可以大概判断出哪些词我们需要进行继续加大投放,那些词我们可以减少投放。

        第三步:也是最重要的一个关键步骤,整合这些表格数据,对那些存在大问题的地方进行调整,如果有必要还得重新搭建新的账户。这些数据分析是多方面,有数据本身情况,还有可能是因为公司员工个人原因造成的结果,但是在我们还没有完全确定是那些方面是主导因素时候,我们不能单一从某些方面出发而是采取逐个击破方略。也就是保持一个基本因素不变然后改变另外一个元素,打个比方说:我们还是保持原来的客户不变,但是我们改变了各个平台数据投放,如果这个时候效果表现出来的结果是往好的方面发展,那么证明公司客户没什么大的问题,我们也找到了问题本身。但是如果平台数据投放改变了效果还是不见好,我们可以保持原来数据不变然后改变客户,这个时候业绩变好说明客户存在问题,我们需要对客户进行专业培训。还有就是两种因素都调整了公司业绩还是上不去,我们就有必要想想是不是我们的账户结构不再适合投放,需要进行调整,但是账户调整也是微调,也就是修改某些表现不好的计划,而且是逐个调整。

        SEM数据分析是一项比较烦躁的事情,我们需要做的就是不要急于投入其中,保持一个良好的心态,有时候往往一些笨方法就是解决问题的最佳方案,而且做竞价也就是遵循“好的多花,差的少花”。

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