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彩霸霸年轻人买爆刮刮乐,真就图一乐?

时间:2024-06-27 00:30来源: 作者:admin 点击: 34 次
本文来自微信公众号:,彩霸霸作者:欧阳,编辑:石灿,头图来自:视觉中国后来,我每次走进彩票门店时,都会想起小学时蹲在小卖部摊位前,花五角钱买来的那张“儿童彩票”。它们通常小小一张,印着一些花里胡哨且诱惑十足的话语,我屏息凝神撕开它时,背后一定会站上几个不知道几年级的同学,一起等待最后出现的是一句“谢

本文来自微信公众号:,彩霸霸作者:欧阳,编辑:石灿,头图来自:视觉中国


后来,我每次走进彩票门店时,都会想起小学时蹲在小卖部摊位前,花五角钱买来的那张“儿童彩票”。


它们通常小小一张,印着一些花里胡哨且诱惑十足的话语,我屏息凝神撕开它时,背后一定会站上几个不知道几年级的同学,一起等待最后出现的是一句“谢谢惠顾”,还是完整的人民币图案。我后来在“y2k bot”上刷到这款儿童刮刮乐,评论区都在回忆童年,也有感叹:“小时候抽抽乐,长大后一番赏。”


图源小红书


尚不明事理的时代,那是我关于“彩票”最深刻的记忆,不太幸运的特质初现端倪,小学六年里,本人真正用五角抽到五元的次数屈指可数。就像如今,过去的五月里我花了近四百元买“刮刮乐”,却总共只收获了25元的回馈。


也是到了月底一算才发现,虽然我每次只花二三十元买几张,但零零碎碎加起来也有小几百。小区门口、商场中岛、甚至一些角落的自助彩票机,由于购买刮刮乐的场景变得十分丰富,每次路过,我总是抱着“试试今天运气”的想法去消费一笔,接过卡片、刮开涂层的快乐过去后,即便没中奖也不会过分气馁。


有人20元刮出一百万,也就有人买一百元刮不出十块奖金,迷上刮刮乐的年轻人又开始引发一波解读潮。不过就像无数评论区里重复的那样:年轻人也就图一乐。


“刮刮乐”正在成为一种年轻人中的显学,互联网更是在这一过程中推波助澜。人们在社交媒体上念着“刮门永存”,朋友圈里不断“接好运”,再晒出中奖的刮刮乐卡纸,将他们包成花束、封进红包,用一杯奶茶钱进行着一种日常的豪赌。


“刮门”源起


刮刮乐作为一种网点即开型彩票,如今已有了近20年的历史。严格意义上来说,刮刮乐是福彩旗下品牌,而体彩的类似即开型彩票品牌叫顶呱刮,但在现在的语境下,刮刮乐已经成为所有网点即开型彩票的统称。


近期各个平台、各家媒体开始关注起彩票相关的消息,大概率源于财政部在近期发布的彩票销售情况数据。


财政部网站在五月底公布了2023年前四个月全国彩票销售情况,4月份,全国共销售彩票503.26亿元,同比增长62.0%,而1~4月全国累计销售彩票1751.5亿元,创五年来新高,同比增长49%。其中增长第二快的就是即开型彩票,同比增长达到了31.4%,只是其在总额中的占比仍未超过20%,彩票销售额增长的主要动力仍是以足彩为代表的竞猜型彩票,还远不能说是刮刮乐带起了彩票业的新增长。


图源财政部官网


往回五年,正是创下5114.72亿元销售额巅峰的2018年,之后的几年间,彩票销售额受多方面影响下滑明显,年销售额都在三到四千万之间。从2023年第一个季度的销售数据来看,如果保持这样的增长水平,今年的全年彩票销售额有望突破2018年,创造新的纪录。


而另一方面,则是因为社交平台上越来越频繁出现的刮刮乐彩票。比如发稿前日,#杭州姑娘20元刮刮乐刮中百万#的话题登上了微博热搜榜高位,还附带了一个#年轻人为什么迷上了刮刮乐#的话题讨论。在搜索框输入“刮刮乐”三个字,关联到的话题还有#夫妻20元刮刮乐中40万激动到尖叫#,#男子刮刮乐中25万激动到手舞足蹈#等,都是近两个月的消息,门店监控视频配上旁观者采访,这类新闻被量产了出来。


从2020年下半年开始,关于刮刮乐的讨论开始在社媒上较多出现,到2022年下半年,用刮刮乐作礼物、制作花束的安利也开始越来越多传播,加之乘上年末卡塔尔世界杯时看球买体彩的潮流,刮刮乐这种玩法简单、反馈即时的彩票类型也被更多人熟知。


图源新浪微博


Z世代如今正好到了年龄和腰包都能支撑他们走进彩票站的时候,花上几十元买几张刮着玩,又或者花几百买一包作为礼物赠出,既带着一种游戏人生的开怀态度,也有期许暴富的朴实祝愿,作为一种灵活轻便的娱乐活动,确实很符合当下人们的精神状态。


大部分年轻人都早已知晓彩票的原理,他们购买的更多是情绪价值。


杨玥没有明确计算过自己在刮刮乐上花了多少钱,她会在一些特殊的节点买上两张,用一种纪念的心态去刮开,比如考试周结束后、生日或者重要的纪念日,她也不会过分在意是否能中奖:“大概是最随性的那一类彩民,甚至能不能说是彩民都不好说。它的价值在我刮开的时候就已经完成了,当然如果中奖了那当然是更快乐,永远保持低期待是从刮刮乐中获得快乐的最优途径。”


她也送过刮刮乐给别人,如果刮奖中了的话,杨玥会用一部分奖金再买几张,带给朋友,单纯为了分享好运。她认为用刮刮乐当礼物是个有创意,很符合中国人“恭喜发财”的传统祝福,但也确实是个比较好偷懒的礼物:“就像送一包刮刮乐,大概能猜出可以刮到多少钱,它存在一定比率的损耗,客观来说价值是会降低,但这种损耗或许就是情绪上的礼物,毕竟也是送你一个暴富的机会。”


杨玥又补充了一句:“这可能是当前的我们最方便得到的杠杆。”


佛系买彩票,平和看待每一个中大奖的新闻,真正聊下去,似乎又是青年人热衷的为情绪价值消费。


彩票站的故事


5月,我回了一趟家,湖南一座四五线的小城,在城区最大的商业中心商场中庭,原来我学生时代心中奢侈甜品DQ的位置,已经换成了一个小小的福利彩票站。


它的装潢十分不同于人们印象中的彩票站,没有整面墙的中奖走势图,都是赛伯朋克风格的灯管,摆出货币的符号,透明的柜台里满是五颜六色的刮刮乐,门店上方的电子屏滚动着近期有哪些人刮中了多少钱,金额的0不多,但滚动得极快。店中有限的空间里,摆了两套圆形桌椅,桌上的小盒里堆满了开过的刮刮乐,每次路过都有人坐在桌前用刮刀蹭着面前的彩票。


从门店设计和选址都能看出,这类彩票店的目标用户就是逛商场时兴起购买彩票的轻度用户。我按照惯例买了20元,接过彩票坐在椅子上开始刮。我们这一桌有年轻的男生女生,还坐了两位穿着旁边火锅店围裙的中年人。其中一位阿姨很快刮完了手里的彩票,似乎是没中,站起来走到我旁边,开始看我开奖,随着我刮刀的动作“啧”了起来。


图源受访者


某一瞬间,我似乎回到了小学门口的小卖部,身后的叹气声都如此一致,给人一种不知今夕是何年的莫名紧张感。


编辑部讨论年轻人买彩票的话题时,一位同事转了一篇小红书帖子到群里,标题是“没想到97的我居然开了一家彩票店”。当晚回家路上,我又刷到一篇“00后女大学生创业彩票店”,评论区想入行的也不在少数。点赞最高的评论说,“靠刮刮乐坚持不了多久”,那位博主回复“彩票市场年轻化一定是趋势”。


从社交媒体上的新闻,到如今财政部公布的数据都确实都在证明,彩票市场正在持续恢复发展,各地福彩中心也都想抓住机会,纷纷调整业务工作,刺激市场积极性,力求“年轻化、潮流化”。


图源小红书


都说创业彩票店是少走20年弯路,提前进入养老生活。牧琦刚毕业时便在家里福彩店工作了不短的一段时间,直接开始体验退休生活,他家的彩票店位于一座三线城市的大型批发市场入口处,临街近小区,旁边还有医院和大型夜市,人流量可观,属于“家族企业”,他每天在门店里迎来送往也见到了不少人性故事,如今聊起来也还是十分感慨。


虽然家里的彩票店去年已经停业,自己也找了新的营生,但提到刮刮乐,牧琦还是十分熟悉。他还记得自己在店里看店时,时常会有刮刮乐销售人员上门推销,他们带着自家公司的各式刮刮乐产品,希望放在门店里销售,还会让牧琦尽量安排在显眼的位置,给彩民推荐自家的产品。刮刮乐中奖与否门店都没有提成,只有卖出产品的固定销售利润,他和家人闲来无事也爱自己刮着玩,进货时,刮刮乐也需要单独订购。


由于区位原因,去牧琦门店消费的多是周边的老彩民,买双色球的居多,基本上都是买了十几年的,不会像刮刮乐一样一时兴起购买,比较稳定有粘性。偶有一些消费者会买两张刮刮乐玩,都是趴在桌子上刮完兑了奖就走,但也有比较容易上头的,牧琦回忆,之前有位客户一天在他们门店里刮了一万多元刮刮乐,到后面完全失去自制力。“现在的年轻人接触的信息多,对彩票有一定认知了解,也会有一些防备心,其实不那么容易上瘾。”牧琦说。


对于当下的刮刮乐热潮,牧琦分析,其中少不了相关公司机构在宣传方面的发力。“自来水肯定是有的,我之前一些顾客随便刮出个几百块也会发朋友圈宣传一下,但现在年轻人都容易受新媒体影响,这里面大概率有这些刮刮乐公司的推动,他们从前两年开始都会做引流。”


被审判的刮刮乐


虽然模式仍有极大差异,但开始买彩票或许可以视为许多年轻人长大的标志之一。彩票市场年轻化的明显趋势,即消费人群与信息传播方式的更新罢了。


在之前提到的那些中奖新闻的评论区,常见的评论有,觉得媒体又在忽悠人买彩票,认为平台传播中彩票相关信息是一种不正确的价值观,以及认为往年没见这么多彩票新闻,今年的井喷反映了社会思想变化,是不好的信号。作为代表性彩票的刮刮乐被审判几乎是必然,在社会生活中,人们对“投机行为”的批判是长期存在的,而大部分情况下,彩票就等于投机。


彩票业有其独特的社会公益价值,是我国社会福利和公益事业重要的资金来源,在分配制度中的地位十分特殊,但同时,受各方面影响,彩票的公平透明性也屡受质疑,其本身踩中人性贪欲的原罪也让人难以放下戒备。这是一个十分复杂的问题。


而媒介平台、媒体组织关注报道这些新闻,一方面确实是一贯的流量思维,以小博大的话题自带热度,另一方面也是落入了新时期“黄色新闻”的怪圈中,这类新闻话题总是备受平台倾斜,持续传递焦虑与低价值信息。


图源新浪微博


针对年轻人热衷买彩票的现状,新京报在6月6日发布了一篇评论,名为《不必过度解读年轻人买彩票》,文章认为,在彩票业发展、年轻人观念变革的背景下,买彩票只是一种日常的精神消费,没必要过度分析其背后的种种原因。


类似“建议专家别再建议”“禁止随地大小爹”的反抗,年轻人不想再被反复审视、凝视指点,只想追求一种简单纯粹的快乐,这些行为也没有那么多可解读的空间。把理论和宏大的词藻放到一边,我们不需要那么理解年轻人,也不是所有行为都要找到原因和意义,降低审判欲,快乐本身就是意义。


一个工作日下午,我找到小区附近一家彩票店,从窄小的门脸进去,店里不太亮,有种午休的氛围,墙上是一整面的彩票趋势图,密密麻麻写了一堆数字,店主坐在柜台后玩手机,没抬头说了句,“需要什么?”透明的柜台里摆着不太丰富的刮刮乐卡片选择,像是被挑剩下的,没什么购买的欲望,我突然有些想念那个坐落在商场中庭的喧闹赛博朋克彩票站:快乐在那时如此明亮,且唾手可得。

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